Un logo, une invention thermique, et derrière, une géographie qui déborde largement des frontières françaises : voilà le vrai visage de Damart. Si la marque continue d’évoquer Roubaix et le Thermolactyl, la réalité de sa production s’est forgée ailleurs, au rythme d’une mondialisation qui n’a rien d’anodin. Aujourd’hui, très peu de vêtements Damart affichent la mention « Made in France », un choix qui s’explique autant par la mutation des filières textiles que par la volonté de rester compétitif sans brader son héritage. Les fibres Thermolactyl, brevetées dès 1953, ne sortent plus uniquement de l’Hexagone. Pour fournir ses boutiques et répondre à la demande, la marque s’appuie sur un réseau d’usines réparties sur plusieurs continents, tout en continuant de miser sur l’expertise française pour la conception et le contrôle qualité. La majorité de la confection se déroule désormais en Tunisie, au Maroc ou en Asie. Une stratégie assumée, qui vise à maintenir l’équilibre entre fidélité aux racines et adaptation aux réalités économiques du secteur.
Damart, une marque iconique entre héritage et renouveau
Impossible de penser Damart sans évoquer la famille Despature ni Roubaix : ces racines forgent une identité à part sur la scène textile française. Le siège du groupe Damartex, maison-mère, reste solidement installé dans la ville, témoin d’une fidélité qui traverse les époques, même si la géographie de la fabrication s’est métamorphosée.
En 1953, le Thermolactyl surgit dans le quotidien : cette fibre innovante, imaginée dans les ateliers roubaisiens, a transformé la façon de s’habiller face au froid. Elle demeure aujourd’hui l’emblème de Damart. Néanmoins, l’époque où chaque pièce sortait des usines locales appartient au passé. Sous la direction de Patrick Seghin, la marque avance sur une ligne de crête : préserver la tradition sans s’y enfermer. Cet équilibre réclame une vigilance constante.
La présence de Damart en France, en Belgique et au Luxembourg reste forte, avec un maillage dense de boutiques et une plateforme de vente en ligne qui grandit chaque année. Le groupe, coté en bourse, s’appuie sur plusieurs enseignes, tout en concentrant ses efforts sur l’innovation textile : à Roubaix, les équipes explorent des matériaux plus respirants, plus flexibles, garants d’un confort thermique optimal. Leur ambition : garder une avance, sans jamais trahir l’ADN de la marque.
Entre fidélité au passé industriel et agilité face au changement, Damart avance sans choisir entre nostalgie et goût du risque.
Où sont fabriqués les vêtements Damart ? Décryptage des origines et des sites de production
Le parcours industriel des vêtements Damart a bien changé au fil du temps : si le siège trône toujours à Roubaix, la fabrication, elle, a pris d’autres chemins. La recherche et le développement, notamment autour du Thermolactyl, restent orchestrés depuis la France, mais la production s’est déployée ailleurs.
Ce choix a un poids réel. Pour conjuguer exigence de qualité et compétitivité, Damart s’appuie sur un réseau international : ateliers partenaires en Europe du Sud, en Afrique du Nord, en Asie. Cette structuration donne la souplesse nécessaire pour ajuster les volumes, répondre aux saisons et alimenter l’ensemble du réseau de distribution, en France comme en Belgique, au Luxembourg ou via la vente à distance.
Pour mieux comprendre cette organisation, voici les différentes étapes de la chaîne de production :
- La création et le développement des lignes de vêtements sont pilotés à Roubaix, où l’expertise textile reste un point fort.
- La confection s’appuie sur des ateliers partenaires, sélectionnés pour leur savoir-faire spécifique.
- La logistique et la distribution sont organisées depuis le Nord de la France, véritable centre névralgique du groupe.
La vente à distance, pilier historique de la marque depuis les années 1950, s’appuie sur cette organisation large mais parfaitement maîtrisée. Ce modèle donne à Damart la capacité de couvrir le marché européen tout en assurant la fiabilité et la traçabilité de chaque article.
Made in France, innovation textile et stratégie de relance : comment Damart façonne son avenir
Le Thermolactyl a laissé une empreinte forte chez Damart, mais la marque ne s’arrête pas là. À Roubaix, les équipes poursuivent leur quête d’améliorations : optimiser les propriétés de la fibre, renforcer l’efficacité thermique, concevoir les vêtements de demain. La recherche et le développement restent solidement ancrés en France.
Le « made in France » demeure un cap affiché, mais tout se joue dans la nuance. Damart relocalise ponctuellement certaines lignes de production, notamment pour des séries limitées, mettant en avant les circuits courts et le savoir-faire national. Ce positionnement s’aligne sur l’attente croissante d’une mode traçable, conçue pour durer. En lien avec ses partenaires, la marque explore de nouveaux textiles, alliant performance, confort et impact environnemental réduit.
Le redéploiement passe aussi par le numérique. L’e-commerce progresse rapidement, soutenu par une clientèle multigénérationnelle. Damart affine son offre, soigne le parcours client et investit autant dans la logistique que dans la relation avec les acheteurs. Le digital est devenu l’un des leviers majeurs de la transformation de la marque.
Sous la houlette de Patrick Seghin, la feuille de route est limpide : préserver l’héritage, mais oser l’innovation, fidéliser les anciens tout en séduisant la nouvelle génération. Les vêtements Thermolactyl, écoulés par millions, demeurent des piliers. Mais l’avenir de Damart s’écrit désormais entre mémoire et réinvention, dans une industrie textile où l’immobilisme n’a pas sa place.
